Durante muito tempo, as prateleiras de beleza e higiene nas drogarias praticamente só ofereciam opções para cabelo liso. Com isso, um público enorme ficou sem uma alternativa à altura. Dois empreendedores franceses decidiram não aceitar esse vazio - e transformaram uma necessidade bem pessoal em uma marca de crescimento acelerado voltada para cabelos estruturados.
Como um ponto cego na prateleira de beleza virou ideia de negócio
Cerca de um quinto da população francesa tem cabelo afro ou cachos fortemente estruturados. Entram aqui fios crespos, cacheados, bem ondulados ou muito densos. Ainda assim, em 2015, quem tinha esse tipo de cabelo quase não encontrava no varejo tradicional produtos de tratamento que realmente respeitassem a própria textura.
Rebecca Cathline, criada com raízes em Guadalupe e na Costa do Marfim, vivia essa dificuldade na pele. No dia a dia, ela procurava profissionais de salão que dominassem sua textura natural - e percebeu que milhares de pessoas encaravam o mesmo obstáculo. Ao lado do sócio Didier Derozin, ela começou tentando resolver o problema pelo digital.
Do app de agendamento no salão à própria marca de beleza
A primeira etapa dessa trajetória foi um aplicativo: com o nome “Ma Coiffeuse Afro”, usuárias e usuários conseguiam marcar atendimento com cabeleireiras que entendiam, de fato, de cabelo crespo, cacheado ou muito ondulado - com a opção de atendimento em domicílio. A procura foi muito alta, e a comunidade cresceu rapidamente.
Com o avanço dos atendimentos, um padrão ficou cada vez mais evidente: muita gente queria aprender a cuidar do cabelo em casa, em vez de depender sempre de horário no salão. Dessa percepção nasceu o passo seguinte - uma linha própria de produtos pensada para a rotina doméstica, sem ficar restrita ao uso profissional.
De uma lacuna simples no mercado, surgiu um ecossistema inteiro em torno de cabelos estruturados - do serviço ao produto próprio.
In HairCare: lançamento de produto no meio do lockdown
Em 2020, quando o primeiro grande lockdown desacelerou a Europa, Rebecca e Didier aceleraram o plano. Com salões fechados e mais tempo dedicado ao autocuidado no banheiro, eles lançaram a marca In HairCare com uma promessa direta: fórmulas naturais e altamente eficazes contra a quebra e para estimular um crescimento mais forte.
À primeira vista, o timing parecia arriscado, mas acabou sendo um acerto. As pessoas passaram a investir mais nas rotinas de selfcare, testaram novidades e buscaram informação online. Foi exatamente nesse ambiente que a In HairCare ganhou visibilidade - e, passo a passo, formou uma base fiel de fãs.
Laboratório, testes de longo prazo e fórmulas “clean”: como os produtos são desenvolvidos
Para garantir que a ideia fosse além de um rótulo bonito, a dupla fundadora buscou parceria com um laboratório de cosméticos especializado na França. Depois de meses de pesquisa e baterias de testes, surgiram as primeiras formulações.
- 100% ingredientes naturais
- vegano e sem testes em animais
- produção na França
- foco em crescimento capilar e redução da quebra
Desde o começo, Rebecca não quis ficar apenas na superfície do cuidado. A proposta também inclui atuar “de dentro para fora”. Por isso, a In HairCare oferece uma linha de suplementos alimentares que, segundo a marca, pode apoiar o crescimento dos fios e fortalecer a raiz. Para muitas clientes que lidam com afinamento do cabelo, efeitos do estresse ou queda após a gravidez, o assunto é especialmente sensível.
A marca não promete apenas cabelos mais bonitos, mas um pedaço de autoconfiança para quem sofre com queda capilar.
Autoconfiança em vez da obrigação de alisar
Quem cresce com cabelo afro muitas vezes é empurrado para duas saídas: alisamento químico ou um styling constante para caber em padrões de beleza dominantes. A In HairCare escolhe, de propósito, outra direção: a textura natural deve ser fortalecida, não alterada.
De acordo com a empresa, muitas usuárias relatam fios mais densos, mais resistentes e com menos quebra. Para Rebecca, o tema vai além de centímetros de crescimento. Ela reforça com frequência que a marca quer acompanhar pessoas que perderam cabelo por motivos distintos - como estresse, doença ou queda pós-parto.
Quando alguém volta a gostar do que vê no espelho, tende a permanecer fiel. Essa conexão é um dos pilares que sustentam a In HairCare até hoje.
Da “nicho” para a prateleira: como a marca ganhou o varejo
O que começou como uma solução para um suposto “nicho” já chegou ao mainstream. A In HairCare conseguiu entrar em redes conhecidas e em lojas especializadas. Na França, a marca hoje aparece, entre outros lugares, nas prateleiras da Nocibé, Mademoiselle Bio e Blissim, além de estar presente em muitas farmácias e salões.
Essa distribuição passa um recado claro: cuidar de cabelos estruturados não é mais assunto para o fundo da gôndola - é para ficar no centro. Ao mesmo tempo, a lógica de comunidade continua forte. As fundadoras e os fundadores mantêm um trabalho próximo com usuárias, criadoras de conteúdo e profissionais de salão para aprimorar os produtos.
| Pilar | Papel no sucesso da In HairCare |
|---|---|
| Comunidade | Feedback real sobre resultados, necessidades e praticidade no dia a dia |
| Raízes digitais | Acesso direto às clientes via app, redes sociais e e-commerce |
| Foco em cabelos estruturados | Posicionamento claro, em vez do modelo “serve para todo mundo” |
| Parceria com laboratório | Credibilidade com fórmulas testadas e resultados visíveis |
Prêmios, visibilidade e um plano ambicioso
O avanço não passou despercebido. Rebecca recebeu o “Prix d’Excellence de la Beauté Connectée”, da revista Marie Claire, e apareceu em rankings das empreendedoras digitais mais influentes da França. Reconhecimentos assim ampliam a visibilidade da marca - bem além da comunidade original.
Junto com Didier, ela agora quer consolidar a In HairCare em escala nacional e também internacional. A ideia é acompanhar pessoas em qualquer lugar onde cabelo crespo, cacheado ou muito ondulado ainda seja subestimado. A mensagem é simples: quando existe um cuidado adequado, dá para usar a própria textura com orgulho.
As fundadoras e os fundadores falam com todas as pessoas que não querem mais esconder ou alisar o cabelo apenas para caber em um ideal antigo de beleza.
Por que o tema também interessa a quem vive em países de língua alemã
Quem vive na Alemanha, Áustria ou Suíça com cabelo afro, mixed hair ou cachos marcantes conhece bem os problemas descritos. Profissionais especializados são poucos, e produtos adequados costumam ser caros ou aparecem só na internet. O caso da In HairCare evidencia o tamanho do potencial desse segmento.
Para esses mercados, iniciativas parecidas podem fazer sentido. Por exemplo:
- apps que ajudem a encontrar cabeleireiros com foco em cabelos estruturados
- marcas próprias de drogarias realmente desenvolvidas para cachos e cabelo afro
- formatos de coaching para ensinar como cuidar da textura natural
Especialmente entre gerações mais jovens nas metrópoles, cresce a demanda por produtos representativos e diminui a disposição de se medir por um padrão de cabelo liso. Marcas que levam essa necessidade a sério podem ganhar economicamente e, ao mesmo tempo, impulsionar mudanças sociais.
O que realmente significa “cabelo estruturado”
Hoje, muitos textos de marketing falam em cabelo “texturizado” ou “estruturado”. Em geral, são termos usados para agrupar todos os tipos que não são lisos. Profissionais costumam separar em várias categorias - de ondas leves a cachos bem fechados, em espiral, ou estruturas fortemente crespas.
Dependendo do tipo, o manejo muda: mais hidratação, menos calor, outros tipos de escova ou pente, e intervalos diferentes entre lavagens. Produtos como os da In HairCare tentam levar essas necessidades em conta. Para quem cuida dos cachos “seguindo o passo a passo” pela primeira vez, o resultado muitas vezes vem como um estalo: a textura parece mais definida, o fio quebra menos e fica mais macio.
Para pessoas com queda ou afinamento capilar, existe ainda outro ponto: suplementos alimentares e séruns de reconstrução não podem prometer milagres, mas frequentemente criam condições melhores para a raiz do cabelo. Quem se interessa pelo tema deve buscar rotulagem transparente e estudos confiáveis - e é justamente aí que marcas modernas, próximas da comunidade, dizem concentrar seus esforços.
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